欧洲电商巨头Zalando正式进军玩具贸易

▌转型生活方式电商平台

Zalando是由Rocket Internet于2008年在德国柏林成立的电商平台，主要销售鞋，时尚服装、配饰和美容产品等，拥有约4200万活跃客户，自创立以来，Zalando已与4000多个品牌达成合作，种类从世界知名品牌到本地品牌应有尽有。

Zalando英国站截图

自2014年以来，Zalando在20多个欧洲国家运营的网站销售额平均增长了26%，公司的目标是在2025年将商品交易总额（GMV）增加两倍，达到300亿欧元以上，并且努力在较长时间内占据欧洲时尚市场的10%以上。

2019年9月，Cross-Border Commerce Europe发布的欧洲20大电商平台排名显示，Zalando已超过Fruugo和ASOS等主要对手，成为欧洲跨境电商平台的主导。

除了时尚品类，Zalando还想把自己打造成生活方式电商平台。2022年2月，Zalando开始在五个欧洲国家销售苹果和Beats的产品，迈向转型第一步。

而近期，Zalando 又将其销售范围扩大到玩具品类。公司目前销售乐高、Playmobil 和美泰游戏等知名品牌的产品，适合不同年龄段的儿童。

2022年7月，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的《2022欧洲品牌价值500强》榜单(Europe 500 2022)中，Zalando 位列榜单第78位，其品牌价值/年增长率为 58.97亿欧元/+46.4% ；超过了全球玩具巨头乐高(Lego) ，后者排名第94位，其品牌价值/年增长率为51.96亿欧元/+13.1% 。

来源：中外玩具网