2022年国内玩具市场热销玩具回顾

2023-01-16 13:49:01
转自: 中外玩具网
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摘要:要说2022年国内市场热销的玩具品类,首推必然是卡牌。从年头到年尾,从商场、批发到电商、便利店,卡牌始终保持着高热度和可观的销售量。
引言

回顾2022年的国内玩具市场,颇有点“乐极生悲”的味道——春节玩具销售赢得开门红,厂商对一年的市场充满信心。然而,此后的市场持续受到疫情影响,多个玩具热销节点表现均不如往年,直到年底放开依旧没有太大改善。

生意比较难是事实,但全年的国内市场也有些亮点。在能够正常营业时,部分玩具品类的销售还是很不错。中外玩具全媒体中心记者根据渠道商的分享,总结了去年热销的五大品类,并统计了部分品类的热销单品(篇幅限制,热销单品为不完全统计;部分产品名称存在差异)。

广州某超市销售的授权毛绒玩具(资料图)

热销品类一:卡牌

要说2022年国内市场热销的玩具品类,首推必然是卡牌。从年头到年尾,从商场、批发到电商、便利店,卡牌始终保持着高热度和可观的销售量。回首这一年,卡牌市场有不变的部分,比如卡游作为头部品牌表现最为突出,是全渠道热销的卡牌品牌;“奥特曼”卡牌仍然是销售最旺的产品等。

礼盒装卡牌

变化的部分,一方面是“奥特曼”之外,“斗罗大陆”“叶罗丽”“冰雪奇缘”“火影忍者”等国内外IP卡牌逐渐有了一定的市场;另一方面是卡牌不再仅意味着低单价。根据反馈来看,去年卡游推出的一系列礼盒装、限定版产品销售非常可观,如“六一”礼盒装的“奥特曼”主题卡牌零售价428元,仍然卖断货;“奥特曼”新年限定版、奥特英雄X档案-三周年纪念礼盒也都连续在各大商场热销。



热销品类二:拼插积木

拼插积木,我国玩具行业竞争非常激烈的品类,且2022年的竞争程度更上一层楼。纵观全年市场,启蒙、KEEPPLEY、森宝、万格、邦宝、小鲁班、布鲁可等品牌在积木领域积累较深,知名度较高,全年表现可圈可点。其中,启蒙、布鲁可各自推出的“奥特曼”积木人走货量很大,是下半年市场销售突出的产品。

启蒙的“奥特曼”积木人

新品牌如唯乐创想、拼奇等则是以成年人细分领域为切入口,凭借特色设计打响品牌知名度。有渠道商表示,唯乐创想打造的花、十二星座、鸭鸭面包机等主题产品在精品店渠道走货不错,单品销售额有几十万元。而拼奇的“同福客栈”积木单品在天猫平台单月销售额也突破了900万元等。



热销品类三:IP授权玩具

无论玩具生意有多难做,IP授权玩具总有一定市场,而且比起常规玩具销售会好些。在2022年,IP授权玩具仍是行业的主流趋势,前文提到的卡牌都具有IP属性,热销的拼插积木也有很多与IP融合。

回顾去年,国内热销的IP授权玩具呈现两个特点。其一是成熟IP表现稳定,如“奥特曼”“超级飞侠”“叶罗丽”“冰雪奇缘”“迷你特工队”“植物大战僵尸”“漫威英雄”等IP的授权玩具全年销售都不错。其二是创新设计的IP授权玩具更多,如“咖宝车神”变形手表能系在手腕,有时间显示和计时功能,还可以变形为机器人形态;多个手表玩具还能互相组合,打造不同造型的机器人。

这一年,国内市场也涌现了一些新IP的授权玩具,如“奇妙萌可”的惊喜镜盒系列、爱心萌宠套装等在批发市场、商场等渠道销售都很不错;奥飞娱乐下半年推出的“超凡小英雄”也有一定市场。



热销品类四:真煮玩具

自2021年下半年开始,能够煮饭、做菜的真煮玩具在电商平台流行起来。到了2022年4月,国家教育部发布了最新的义务教育课程方案和标准(2022年版),尤其劳动新课标备受各行业关注。学校要求锻炼孩子的劳动能力,就意味着有市场需求,而这波需求则刺激了本就销售不错的真煮玩具市场。据厂商反馈,新课标发布后,前来购买真煮玩具的消费者明显增加,部分品牌的销量更是激增2~3倍。


作为一种新出现的玩具品类,真煮玩具存在很多争议,比如是否可归为玩具、厂家是否有生产资质、该依照哪些检测标准生产、安全问题如何保障等等。再者,市场销售的真煮玩具价格从几十元到上百元不等,质量也是参差不齐。各大社交平台都有消费者晒出质量不达标的真煮玩具,对该品类的长远发展有一定影响。

渠道商表示,真煮玩具的确销售量不错,但危险性也让他们很忧心,进货的时候要跟厂家索要各种检测证书,确保产品安全,销售的时候又要再三强调须在大人陪同下使用。目前,做该品类的大牌厂家还比较少,下半年的热度也有所下滑,未来能否继续延续下去还是未知数。



热销品类五:网红玩具

最近这些年,每年都会有些网红玩具爆火,比如电动鱼、上链小乌龟、泡泡相机、跳舞的仙人掌、加特林泡泡枪等等。2022年,热销的网红玩具有加特林泡泡枪、飞盘、咕卡套装、流体熊、火漆印章套装、魔幻飞碟球等。从各渠道的销售情况看,这些热销网红玩具的生产厂家基本规模不大,这种现象在网红玩具中非常常见。后期如能成为长线销售品,则会有大厂跟进。

去年热销的网红玩具可分为两大类,其一是DIY类产品,如咕卡、流体熊、火漆印章都属于该品类。这些产品不仅能锻炼孩子们的动手能力,而且制作出来的成品可以做装饰品、摆件,因此颇受欢迎。


其二是户外产品,如泡泡枪、飞盘、魔幻飞碟球。2022年,户外露营热潮曾风靡一时,相关户外运动也被带热,其中飞盘最为典型。玩具飞盘受这波户外运动热潮带动而迎来了一波热销。魔幻飞碟球有类似飞盘的玩法,但功能更多样,比如增加可变性,使玩耍的趣味性增加。

魔幻飞碟球


来源:中外玩具网

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