文具巨头跨界布局玩具领域

2022-09-20 09:28:35
转自: 中外玩具网
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摘要:提起得力,你会想到什么?文具、办公用品或许是大多数人的答案。正因为如此,在今年深圳玩具展上,看到以玩具企业亮相的得力时,才会引起无数行业同仁的惊讶,得力居然做玩具了!
引言


提起得力,你会想到什么?文具、办公用品或许是大多数人的答案。正因为如此,在今年深圳玩具展上,看到以玩具企业亮相的得力时,才会引起无数行业同仁的惊讶,得力居然做玩具了!


深圳玩具展-得力益智展位


洞察市场用户
打造益智教育品牌


“得力是从文具发展起步的,但经过40余年的发展,得力已经成为一家文创科技型产业集团,旗下产业布局已从文具扩展至办公设备、数码打印、智能办公、云科技与智慧互联等24大门类。”得力集团有限公司益智产品公司(下称“得力益智”)总经理龚能能介绍说,得力集团拓展产业的逻辑很清晰,即基于办公和学习两大场景进行产业延展,围绕企业消费群体和学生消费群体展开产业构建,因此在开拓了学生用品、办公用品等产业后,布局玩具领域也是自然而然的。

 



虽说是做玩具,但得力益智并不是做玩乐性质的玩具,而是侧重教育性。“得力益智定位益智教育品牌,随着国家大力推行素质教育,得力便开始围绕学生素质教育进行产品研究和开发。去年7月国家发布了‘双减’政策,今年又发布了新课标并在9月正式实施,随着这些政策的引导,我们不断去延伸产业,做学科、教育类的产品。”

   


得力益智部分科学实验类产品


 “做玩具与做文具不同,得力益智由独立的产品公司运营,并组建了专业团队从事产品需求分析、研发设计、品质管理和营销推广等工作。”龚能能说,得力益智不仅拥有IP、插画设计等国内外优质资源,还背靠得力全球各地创新研究院(目前得力拥有上海、武汉、东京、首尔、斯图加特等地共8家创新研究院),确保能够持续推出创新产品。截止目前,得力益智已有500多款SKU,且未来还会有越来越多的新品面市。


开发能力矩阵
构建四大场景六大品类


在产品研发方面,得力益智有三个关键点,即1个矩阵、4大场景、6大品类。


1个矩阵指的是儿童能力发展矩阵。据介绍,得力益智联合国内著名教育学、发展心理学专家教授,以幼儿为本,以培养多元智能为目标开发了儿童能力发展矩阵。该矩阵聚焦3~12岁孩子成长的7个阶段,提出了培养语言与文学能力、数理与空间能力、科学与探究能力、艺术与审美能力、身体与运动能力、自我与社交能力6大重要能力的教育方法。“我们的产品研发和课程开发是以儿童能力发展矩阵为核心,让教育赋能产品,玩学一体,培养孩子多元智能,助力学科启蒙。”龚能能说。



4大场景指“创、学、启、玩”,是得力益智通过分析消费者使用益智产品的场景需求提炼的。具体来说,创场景中的产品通过有趣的玩法,激发孩子的好奇心与创造力;学是科学教育类产品,意在培养孩子的好习惯,构建知识体系,助力孩子学习成长;启是早教启蒙和启智类产品,以启发幼儿潜能,锻炼孩子独立、自信、专注等能力为目标;玩是益趣拼插类产品,通过丰富多样的玩法,活跃思维,构建空间感,让孩子快乐成长。


得力益智“创、学、启、玩”四大场景


如果说1个矩阵和4大场景属于理论支撑的话,6大品类就是理论落地的产物。龚能能说:“得力益智的产品线分为儿童艺术、创意手工、科学教育、益趣拼插、早教启蒙、启智玩具六大品类。”这六大品类覆盖面非常广,比如儿童蜡笔、水彩笔、彩泥、沙画、魔方、拼图、积木、迷宫、棋类游戏、智能早教、教学教具、实验器材等。可以说,市场上有的教育、益智类产品,得力益智都有涉及。


专业观众对得力益智产品非常感兴趣


专业内容支持
推出得知猫知识教育平台


众所周知,教育类玩具离不开课程内容的支持,得力益智也深知这一点。得力益智会跟教培机构、学校等合作研究新政策、新课标的要点、考点,并在产品研发过程中考虑如何将知识点与产品更好地结合起来。“得力益智还携手南师大教授及南师附小(扬州)师生打造的专业产品配套精品视频课程,不仅贴合新课标,更具备趣味互动体验。”


如何将课程教授给孩子呢?得力益智特别打造了“得知猫”知识与教育服务平台,其包含丰富的视频教程、精品课程、主题知识探索、闯关PK、习惯打卡等内容。“在我们每款产品外包装上,都印有一个二维码,扫描二维码后会有对应的教程,教授孩子如何玩玩具。”龚能能现场向记者演绎到。


“得知猫”知识与教育服务平台


广泛拓展渠道
打造专区增强品牌认知


 得力益智依托集团全国销售网络,并借助行业核心展会去不断拓展玩具、母婴等渠道资源。“本届展会上,我们接待了很多新客户,比如教培、母婴、玩具店等线下渠道,以及抖音、达人、社区团购团长等线上渠道,这些都是需要我们不断拓展的新渠道。”龚能能表示, 


为了强化品牌认知,得力益智无论是在得力原有的销售网络,还是未来开拓的新渠道,都会设立得力益智专区,构建沉浸式消费场景。此外,得力集团在全国多个城市终端设置了超过3000名驻店管理员,可以同步负责得力益智玩具的陈列、导购管理等。得力益智开拓玩具、母婴童用品品类代理商后,也会设立渠道专项负责人,为客户服务。


“今年下半年,在产品端,除原本的产品规划外,还会深度结合2022年9月新课标开发对应产品,满足消费者多元化的需求。在营销端,则会更加积极开拓渠道,加大品牌推广力度,让得力益智成为大家认可的益智教育专业品牌。”龚能能如是说。


  来源:中外玩具网

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