三孩政策放开,中等收入群体加大,中国玩具市场将持续健康增长

2021-06-11 11:23:56
转自: NPD
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摘要:即使2020年玩具增速因全球大流行的新冠肺炎而放缓,中国在玩具的表现已然超过了亚洲其他国家,并开始强势反弹。随着三胎政策的放开,以及中等收入群体的不断庞大,我们预计中国玩具市场将持续健康增长。

根据海关统计数据,2020全年传统玩具出口额为334.9亿美元,同比增长7.5%。在继续稳坐全球玩具生产大国第一把交椅的同时,本土玩具市场的内需在电商及社交媒体渠道得到不断的刺激与开发。



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中国玩具市场由本土制造商主导
前十大制造商中只有四家是海外制造商

NPD集团全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示:“中国是全球第二大玩具市场,全球最大的玩具生产基地。中国已做好充分准备,迎接有丰厚见识的国际品牌在这一热土挖掘机遇。即使2020年玩具增速因全球大流行的新冠肺炎而放缓,中国在玩具的表现已然超过了亚洲其他国家,并开始强势反弹。随着二胎政策的放开,以及中等收入群体的不断庞大,我们预计中国玩具市场将持续健康增长。”


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受春节影响,今年一月份玩具销量
创下一季度内最高增幅


根据NPD集团中国玩具电商销售追踪服务,在刚过去的2021年一季度(1-3月),中国玩具电商市场销售额同比增长16%,达到12亿美元。1月成为一季度增长率最高的一个月(达34%),这一增速主要由2月春节的提前玩具采购所推动。

在一季度,各超级玩具品类均实现了增长,其中婴幼儿及学前儿童玩具在NPD所追踪的11个超级类别玩具中达到最高增长(3%)。其他表现突出的超级玩具类别包括拼装套组玩具、户外及运动玩具、人偶玩具及组件、探索玩具及其他玩具。户外及运动玩具的销售额达到1.92亿美元,在销售收益总额增长最高,同比2020年第一季度增长了18%。


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2021年春节亮点


根据NPD的《2021春节玩具市场研究》,玩具和游戏位列礼物愿望清单的榜首。在制定春节礼物清单时,46%的孩子渴望得到与卡通、电视节目和电影相关的玩具。社交媒体也影响着孩子们的愿望清单,45%的孩子希望获得在短视频平台上看到的玩具。


图片来源:抖音截图


另外,一季度授权玩具销售增长45%,非授权玩具销售增长13%。销售增长最多的授权品牌依次为奥特曼、兰博基尼、梅赛德斯-奔驰、法拉利和迪士尼冰雪奇缘。


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